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百年老字号“押注”电商:“老网红”焕发“新活力”

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2019-11-08 18:47:21

图为活动现场。胡艺馨

新华社杭州9月16日电(胡艺馨)方雨荷,曾经是浙江杭州一家非常著名的老字号商店,在经历了从企业主到电子商务提供商的百年变迁后,如今别无选择,只能退休。如何振兴“老字号”?

9月12日,“第十六届中国老字号品牌博览会”的“第三届老字号电子商务遗产节”开幕。会上,拥有138年历史的百年老店以全新的“天猫坊雨荷旗舰店”亮相世界,向亿万消费者展示。

童年记忆中的旧品牌如何焕发“新活力”?

早在今年3月,新华社国家品牌项目、中国国家品牌网和新华社国家品牌项目办公室就启动了“新华社国家品牌项目——振兴中国老字号”。

随后,中国国家品牌网、百年瑞祥和毕成电子商务共同为中国老字号品牌建立了新的零售营销矩阵,旨在以“老字号品牌集群”的形式构建老字号品牌的整合营销体系。芳雨荷旗舰店是推广老字号营销的重要举措之一。

中国国家品牌网首席战略官、百年瑞祥总经理郭建策表示,“芳雨荷旗舰店”的推出是老字号品牌的振兴。旗舰店将首先选择20多个老字号品牌,60多个产品将携手打造“商店式旗舰店”。

毕成电子商务公司创始人兼董事长杜鹏表示,“芳雨荷是一个百年品牌。在这个交通时代,将更多的交通引入这样一个品牌将产生更高质量的“化学反应”。这种合作也是交通时代电子商务服务提供商的一次全新尝试。”

"老字号是那个时代最“红色网络”的品牌."国宝衍生格式首席执行官、北京五希堂文化有限公司首席执行官张淼表示,老字号在媒体人眼中是珍宝。它们所包含的文化遗产具有很强的自然优势。品牌价值和影响力会在相互碰撞中产生火花。然而,它也会受到文化遗产的影响,不敢走得太远。没有新的媒体遗产,没有新品牌的活力,也没有新道路的表达。

此外,张淼认为,当前老字号没有找到目标受众,也没有实现创新的第二步。老字号有很多好东西,但它们的产品包装、定位和表达与当前的美学缺乏融合

一个百年品牌如何适应新环境?郭建策表示,自去年以来,社会电子商务、社区电子商务和社区电子商务的兴起,为老牌品牌提供了传统天猫京东以外的新渠道。“这些频道需要能立刻吸引眼球的故事和事物。老字号自然有这些优势,与新平台的对接给老字号带来了新的红利。”

百年瑞祥由中国国家品牌网发起,象征百年品牌的吉祥财富。它希望激活许多长期沉浸其中的老字号品牌的潜力,真正实现老字号品牌的振兴。

“百年瑞祥将通过文化知识产权、创意设计、新零售渠道、整合运营、供应链保障和产品推广等‘六大要素’赋予传统老店芳雨荷权力。希望芳雨荷旗舰店将带动老店,在产品创新、品牌更新和促销方面为老店开辟价值链,从而形成“老店全在(全押)电子商务系统。”郭建策介绍道。

知识产权跨境是老字号的热点。此前,白兔在香水领域的跨界尝试,力拓和柳森的跨界尝试等。,都使这些旧品牌重新回到公众的眼中,树立了新的形象。

北京欢乐文化馆以“国宝”超级ip为基础,此前曾与许多跨境“经典案例”合作,这再次为这个久负盛名的品牌提出了“复兴”的计划。张淼说:“老字号和老字号之间有更多的生态联系。当我们用文化、品牌和产品作为连接这些国宝元素的纽带时,将会有无限的可能性。内部跨境带来的化学反应会带来新的化学反应。他们在弘扬民族文化的同时,也非常重视普通人的日常生活,自然具有生命力。”

郭建策表示,未来我们将引入文化知识产权,促进老字号品牌之间的跨界,并根据中国24个节气的诠释,推出不同主题系列的跨界新产品,让百年品牌名带给消费者好运。(结束)回到搜狐看更多

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